En réaction à un scandale survenu sur la plateforme Shein, des étudiants de l’ISCOM ont mis leur créativité et la technologie au service d’une cause cruciale : la protection de l’enfance.

Face à l’indignation suscitée par la vente de poupées à caractère pédopornographique sur le site de e-commerce Shein, un groupe d’étudiants de l’ISCOM (Institut Supérieur de Communication et Publicité) a décidé d’agir. Dans le cadre d’un workshop pédagogique mené pour l’association Caméléon, qui accompagne les jeunes victimes de violences sexuelles, ils ont conçu une animation vidéo poignante à partir du visage de la poupée devenue symbole de cette dérive marchande.

L’objectif : provoquer une prise de conscience collective sur la banalisation des violences faites aux enfants et sur la responsabilité des acteurs du numérique.

Ce projet s’inscrit dans une approche à la fois créative et stratégique, fondée sur le principe du newsjacking — l’art de rebondir rapidement sur une actualité brûlante pour diffuser un message fort. Grâce à l’outil d’IA générative Runway, les étudiants ont produit la vidéo en une seule après-midi, démontrant la puissance de ces nouveaux outils dans la communication d’intérêt général.

« L’IA permet aujourd’hui une réactivité incroyable. Nous avons pu boucler le projet en une après-midi. Sans l’IA, cette vidéo aurait été impossible à réaliser », explique Sidoine Bersagol, étudiante à l’ISCOM.

Pour Olivier Desmettre, directeur des filières création publicitaire et production digitale et audiovisuelle, cette expérience illustre l’évolution du métier :

« L’IA permet aux étudiants de réinventer le processus créatif. C’est une vraie opportunité pour imaginer de nouvelles propositions au service de causes essentielles. »

Lancée à quelques jours de la Journée mondiale de l’enfance (20 novembre), cette campagne symbolise une nouvelle forme d’engagement : celle où la communication, la technologie et la jeunesse s’allient pour défendre les plus vulnérables.

En transformant l’indignation en message d’intérêt public, les étudiants de l’ISCOM rappellent que la création peut être un levier puissant pour éveiller les consciences et faire évoluer les comportements.